emag

Reclamele din jocurile video cresc vanzarile in lumea reală

În timp ce anunţurile din jocurile video nu sunt foarte populare, acestea sunt foarte eficiente.

Un nou studiu realizat de Nielsen constată că publicitatea orientată poate duce la o creştere substanţială a vânzărilor - şi care ar putea stimula companiile care s-au aşezat pe gard să intraţi în lumea jocurilor.

Studiul a analizat reclamele in-game de Gatorade in sase titluri de EA Sports, inclusiv ultimele două tranşe a companiei "NHL" de franciză şi 2007, 2008 şi 2009, versiuni ale "NBA Live". Oamenii care au jucat aceste jocuri au crescut de dolari din gospodăria acestora petrecut pe bautura pentru sportivi cu 24 la sută.

Acesta este un rezultat mai de publicitate ar ucide pentru - dar nu sunt mari implicaţii pentru fanii jocurilor de noroc.

În timp ce jucătorii sunt mai obişnuiţi să vadă anunţuri în jocuri in aceste zile, ei nu neapărat ca ei. Recente Xbox 360 thriller-ul "Alan Wake", de exemplu, a fost încărcat cu produse de marca, inclusiv Verizon, Ford, Duracell si Energizer. Şi a câştigat dispreţul de jucători, care au simtit produsul cravată-in-uri au fost un pic prea forţată şi evident.

Cu amănuntul, jocul Tanked, de vânzare mai mult de 200.000 de unităţi până la sfârşitul lunii iulie. Şi în timp ce este imposibil de a determina cât de mult din care a fost din vina plasarea de produse flagrante, este imposibil să-l exclude ca un factor.

titluri Sporturi tendinţa de a obţine o libertate pic mai mult cu jucatorii. Deoarece anunţurile sunt atat de integrate pe deplin în lumea reală, atât şi experienţa de difuzare sportive, jocurile video pot dubla în jos cu privire la oportunităţile de publicitate - ca EA "Madden" nu în fiecare an. Dar, uneori, chiar şi aceste pot merge prea departe.

Dincolo de a fi (sa fim realisti), un anunţ pentru NFL sine, "Madden NFL 11" este umplut cu panouri în fiecare stadion. Asta nu e aproape ca distrag atenţia şi de faptul că aproape fiecare acţiune majoră pe teren desfăşoară o sponsorizare cu ea, cum ar fi "Swagger" statistice - care determină riscul de jucător, pentru a sărbători, după un touchdown - sponsorizat de Old Spice.

Studiul Nielsen nu este primul pentru a sublinia eficienţa din joc anunturi. După debutat motorul său de căutare Bing, în iunie 2009, Microsoft a promovat de Google concurent într-o serie de jocuri, inclusiv "NBA 2K10" şi "DJ Hero".

Dupa prima lor expunere la reclame, procentul de joc de vizitare şi de căutarea Bing a crescut cu 108 la sută, conform Microsoft. De fapt, două treimi din jucatorii care au vizitat Bing, după ce a văzut anunţul au vizitat pentru prima dată.

Rata amintesc de anunţuri Microsoft a fost un surprinzător de ridicat 71 de procente - şi, în funcţie de companie, 60 la sută din jucătorii Vorbeste despre with said they avut un aviz pozitiv more of Bing după ce văd în brand-un joc.

Nu orice editor a îmbrăţişat în joc încă de publicitate, dar dacă cererea începe să se depăşi de aprovizionare, este probabil câteva va schimba politicile lor. 2009 şi 2010 au fost ani dura pentru industria de jocuri video, precum şi ale companiilor tranzacţionate public, care transforma în jos o sursă de venit lucrativ vor avea investitorii de asteptare pentru sânge.

Truc pentru a preveni o reacţie în rândul jucătorilor se reduce la doua lucruri: moderarea şi de plasare contextuală. "Madden" dorinţa de a apuca de dolari de anunţuri este documentată de mai sus, dar indiferent de frecvenţă, anunţurile trebuie să facă sens. Un jucător a explora o lume misterioasă într-o altă galaxie, de exemplu, nu doriţi să vedeţi o maşină de Coca-Cola. In-game de publicitate aproape a murit înainte de a fi avut o şansă de la decolare, deoarece editorii selectaţi ignorat aceste elemente. A lungul timpului, industria a devenit mai disciplinat, ceea ce duce la renaşterea curent.

Jucătorii nu pot imbratisa pe deplin integrate anunturi, dar nimeni nu sa gandit ca ar lucra cu publicul de televiziune, fie. Şi uite cât de mare pe această piaţă de anunţuri sa dovedit a fi.

No comments:

Post a Comment